2017年,古泉贡酒推出一次酒质升级工程,针对主推年份系列,口感大为改观,引起消费者正向反馈,在市场上表现极好。
由此可见,江淮酒企太过营销,掩盖住品质的闪光点。
“江淮省地方酒企既多且强,不代表没有隐忧。”陈帅则是继续,“随着消费水平提高带来价位升级,而地方酒企价位升级慢,给外来酒企机会。”
“以江东省和江淮省对此,梦河、盛世缘在东南击败江淮省酒企,关键策略是产品价位升级,弯道超车。”
“目前江淮省白酒主流价位段是60元到80元,相对而言差异不大,省会霸都则明显领先于其他地区,主流价位在100元到120元左右,而且随着霸都经济发展,酒水价位快速升级,200元价位快速扩容。”
“古泉贡酒的古八、真藏实窖的真十,市场表现明显向好。”
“更高价位段的政商务消费,省内酒企表现一般,被外来名酒占据,比如350元到400元的水晶剑、更高的五谷液、茅镇。”
“随着茅镇成交价提高,拉升价位天花板,五谷液、国池随之提价,白酒价位段进一步分化,400元到800元之间,有足够的空间。”
“而省内酒企,目前没有强势产品……”
关于这方面,卫来有所了解。
省内酒企虽然推出更高价位的产品,比如古泉贡酒的古16和古26,前者是三百多元的价位,后者想做六七百元,市场表现很一般。
究其原因,乃是被名酒夹攻!
越是高端价位消费者,引起购买酒水带有特殊的目的性,越是注重品牌,购买时会在心里权衡,花出的钱能否取得效果。
三四百元有无敌的水晶剑,你古16卖三百多,品牌力跟水晶剑差得远,稍微懂酒的消费者,宁愿加个几十块钱买水晶剑,不会考虑古16。
古26卖六百左右,人家低度五谷液、国池也就这个价!
高端消费者都知道低度五谷液、国池值六百块钱,甚至是在烟酒店回收的时候,折价不会太狠,这叫做公共认知的价值。
换言之,人家的酒可以换钱!