现在的情况,适用这个模型吗?
小口久雄在左边写下「受众画像」。
N64首发期的购买主力群体是谁?
任天堂的品牌调性决定了其基本盘。
三十岁以下的家庭用户,伴随FC和FC成长起来的传统玩家,外加被3D马里奥吸引来的年轻增量。
《超级马里奥64》主打的是合家欢,是客厅派对的延伸,是3D箱庭探索的核心乐趣。
他把笔尖移到中间,写下「赛博朋克,硬核」。
《攻壳机动队》的受众截然不同。
这是一群对光学迷彩、电子脑、义体改造、存在主义哲学有着极高接受度的科幻死忠粉。
他们年龄层偏大,具备独立的经济能力。
这两拨人在消费能力上并不互斥。
一个成年硬核玩家,完全可以周五下班后去百思买提一台N64,顺手在旁边的货架上拿走一张Jupier的《攻壳机动队》光碟。
预算冲突只存在于低年龄段玩家身上。
低年龄段玩家,原本就不在《攻壳机动队》的目标客户名单里。
受众错位。
小口久雄在纸上写下这四个字,画了个圈。
单靠受众错位,不足以支撑起硬刚N64首发的底气。
产品本身的稀缺性,才是决定胜负的关键筹码。