去年5月份以来，卫来利用机会点，在霸都市场搅风搅雨，业绩表现突出，但是在全国市场，花啤的市场表现不怎么样。
中国市场三大啤酒，CRB、ABI和TS在16年全面涨价，花啤选择不涨价，目的是利用机会抢夺市场份额，实际效果不遂人愿。
涨价对三大啤酒确有一些影响，实际影响非常有限，反而借机梳理全线产品的价格，改变费用投入模式，利润率大增。
相反，没有涨价的花啤，盈利水平较低，反而越发艰难。
全国范围的啤酒市场，三大啤酒完全消除了涨价带来的负面影响，通过品牌重塑、产品梳理、组织优化、渠道改造等方面布局，全面发力中高端。
CRB的决战高端战略，ABI的名品战略，TS坚守高端化路线和开启超高端布局，有着清晰的战略规划，高端化布局卓有成效。
反观花啤，战略规划不清晰。
花啤有风雅系列、诗歌系列等极具特色的高端、超高端产品，然而操作手法却烂得一塌糊涂，别说江淮这种外围市场，就说大本营市场帝都，卫来在打的的过程中，只见到中低端产品，风雅和诗歌几乎看不到。
帝都是大本营，又是风向标。
帝都尚且如此，何况其他市场……
去年霍天星上台，就任总部营销中心总经理，倒是有几分改观，比如“重回前三”之类的口号，至少敢喊一喊。
只可惜，霍天星只是总部营销总。
花啤总部有话语权的人很多，一把手当然是董事长兼总经理，二把手和三把手分别是总部财务总监和人力总监，属于副总级别，还有个分管生产的副总算第四位。
