在任何讲互联网营销的案例中，“西湖论剑”都是绕不过去的例子。
2000年，借着《笑傲江湖》和《倚天屠龙记》两部剧在大陆持续火爆的热度，马云邀请武侠泰斗金庸担任嘉宾主持，将互联网论坛包装成“江湖论剑”，邀请新浪王志东、搜狐张朝阳、网易丁磊、8848王峻涛这四位最具影响力的互联网大佬齐聚西湖。
他作为东道主，自然也跻身“五大网侠”之列，成为“掌门”之一。
从影响来看，它以极低的成本实现了品牌阶层跃迁、行业话语权确立、公众认知重塑三大核心目标，把一个小众的b2b平台阿里巴巴，一举推到了和门户网站齐平的位置，成为中国互联网史上标志性的事件营销范本。
有了第一届的成功，此后的几届，所有的嘉宾便任由他挑选。
——譬如tm，3721、腾讯、盛大、百度、联众、携程、雅虎、联想、吉利……
这些都是那一年风头正劲的企业。
而特邀嘉宾也一个比一个有实力，除了金庸之外，施瓦辛格，bay总裁，软银孙正义，克林顿……
……
余江半天不说话，沈予慧惊讶起来。
她身子前倾，偏头看着余江的正脸，她只看到这家伙似乎陷入了深深的思索。
“你不想去吗？那我回一下就说你忙，我去就行。”
余江眼神一闪，瞬间收回思绪。
见到沈予慧几乎没往拒绝那方面想，他便知道沈予慧肯定也清楚这类“峰会”的含金量——一旦参加，便是身份和江湖地位的认证。
余江眨了眨眼，呵呵笑道：“姐，去了就是掌门人，你是谁？灭绝师太？”
沈予慧呸了一声，瞪了他一眼：“去年据说都去了一百多家媒体，三大门户网站都开了专题，就算冲着营销，我们也应该去。而且我记刘建兵说过，西博会好像也是月底开幕，他就要带队过去谈单。”
余江点头：“既然邀请了，肯定还是要去的。”
“那你呢？”
“总不能让你当灭绝师太嘛……你好歹要当个周芷若啊。”
“啊呸！还不如灭绝师太呢。”
余江一笑，随即沉吟道：“好不容易出趟门，不能只去溜达一圈，想想可以顺便做点什么。”
