媒体开始报导：「冰桶挑战突然爆红，从陈寻开始，席卷好莱坞！」
ALS协会的官方帐号感激涕零地发推：「感谢@陈寻@克里斯·海姆斯沃斯@克里斯汀·斯图尔特@詹妮弗·劳伦斯和所有参与者的慷慨！短短几小时，我们收到的捐款已经超过过去一个月的总额！」
《末日坍塌》早上刚发布的「强森亲自演示家庭应急包整理」视频，原本已经冲上热门，现在被挤到了十名开外。
下面最新的评论是：「强森，什么时候接冰桶挑战？（狗头）」
《古一》官号下面，粉丝们在玩梗：「古一大师会不会用魔法把冰水加热？」
「维山帝护盾能挡冰水吗？」
「我猜卡鲁鲁会直接用虚空把冰桶吞了。」
华纳总部，麦可·卡特盯着屏幕上断崖式下跌的《末日坍塌》话题热度曲线，脸色铁青。
他刚批准了又一笔追加预算，准备今晚启动新一轮的生存技巧短视频轰炸。
现在全被打乱了！
「他们是故意的吗？」
莎拉在一旁，声音有些不确定：「时机太巧了！」
「故意的又怎样？」
麦可声音发冷：「现在热度全在他们那边！我们花几百万买的推广位，全给这个该死的冰桶挑战做了嫁衣！」
他盯着屏幕上陈寻浇冰水的视频。
那个华人演员浇完水后抹脸，表情平静，甚至有点无所谓。
好像根本不是在应对一场营销危机，只是顺手做了件觉得该做的事。
越是这种无所谓，越让麦可感到一种被轻视的恼怒。
「我们能不能也参与？」
一个年轻的市场专员小声提议：「让强森也接挑战，既能蹭热度，又能展现亲和力————」
「然后给ALS协会捐十万？」
麦可打断他：「你知道这意味着什么吗？我们承认他们的玩法更高级，被牵着鼻子走！」
会议室一片沉默。
「那我们怎么办？」
麦可盯着曲线图，看了很久。
「等！」
他从牙缝里挤出一个字：「这种病毒式传播，热度来得快，去得也快。」
「等这阵风过去！」
「我们的宣传节奏被打乱了，但电影质量还在，点映口碑还在，等首周票房出来，用实打实的数字说话。」
他顿了顿，补充道：「这期间盯紧他们，我不信陈寻真的只是随手做公益。」
麦可在会议室里等了整整一夜。
咖啡续了四杯，烟灰缸里塞满了烟蒂，屏幕上实时舆情监测曲线的每一次波动都让他太阳穴突突直跳。
凌晨三点曲线开始擡头。
凌晨四点，#冰桶挑战#登上推特全美趋势第三。
凌晨五点半冲上第一！
而原本稳坐前五的#末日坍塌生存指南#已经掉到了第十二，并且还在持续下滑。
麦可盯着屏幕，眼睛通红，莎拉把最新列印的数据报表推到他面前，语气小心翼翼：「ALS协会官网的捐款通道过去六小时涌入了超过四万笔捐款，总额已经突破三百万美元。」
「他们伺服器瘫痪了两次！」
莎拉点开几个主流媒体的速报标题：
《冰桶挑战：从好莱坞蔓延的公益病毒》
《明星们的冷水与热心》
《渐冻症患者：我们终于被看见了》
「看见？」
麦可冷笑：「他们看见的是明星湿身的照片和搞笑视频！谁真的关心什么渐冻症？」
话音未落，莎拉播放起一条刚推送的热门视频。
——
是美国队长克里斯·埃文斯。
他在自家车库，穿着星条旗配色的运动背心，面前摆着个巨大的工业用冰桶。
他对着镜头笑了笑，然后深吸一口气，双手抓住桶沿。
「哗！！！」
水流冲击力让他整个人打了个寒颤，冰水泼了一地。
他甩着头，水珠四溅，然后抹了把脸，对着镜头竖起大拇指。
