当他们坐在影厅里，发现银幕上的剧情不过是对《百元之恋》的浅度复刻，所谓“减肥逆袭”的内核只是零散的鸡汤片段后，很快就会反应过来，自己是被噱头给骗了。
影片的剧情质量，压根配不上这4.56亿的首日成绩！
不过就在此时，此前一直躲在幕后的贾铃却跳了出来，开始疯狂营销自己减肥有多么辛苦。
社交平台上，一段段“从200斤到100斤”的监控片段被循环播放。
凌晨三点的跑步机、餐盘里永远的水煮菜、因过度训练被抬进医院的画面……
这一励志过程，顿时引发了不少“小仙女”的热捧！
一时间，影片热度确实越来越高，但同样的，骂声也越来越密集。
“把演员的职业素养当成营销王牌，剧情拉胯却卖惨博同情？卧槽，爷真是服了。”
“这种用减肥掩盖剧情短板的操作，和当年《地球最后的夜晚》用一吻跨年炒作简直如出一辙好嘛！都是典型的营销与内容背离！简直就是骗子！”
“连核心剧情都抄了日本电影，还好意思吹原创励志？”
“你们就这么搞吧，好好的折腾吧，等把观众的信任消耗完，我看你们还能搞出来个什么玩意！”
“今日的贾铃，和当初拍出《煎饼侠》的大鹏，简直有着异曲同工之妙。”
舆论场很快呈现出了诡异的分裂。
一边是粉丝刷着“你可以永远相信贾铃”的控评，一边是普通观众刷满“诈骗式宣传”的差评。
灯塔专业版数据显示，影片次日排片率虽因热度上涨了2个百分点，但上座率却下跌了15%，退票率更是较首日翻了三倍。
很显然，靠减肥噱头吸引来的好奇型观众，正在用脚投票。
不过嘛，即便争议不断，但《热辣滚烫》还是借着贾铃过往喜剧作品积累的好口碑，再加上宣传时精准侧重“女性励志”这一贴合当下时代背景的话题，热度持续走高。
无数女性观众在“减肥逆袭”的标签里看到了对抗身材焦虑、突破自我的影子……
而这也使得，影片在春节一周结束后，票房轻松突破了20亿大关。
这个成绩虽说和《唐探1900》30+亿的票房断层第一还有不小差距，可对于制作成本仅3亿左右的《热辣滚烫》而言，早已稳稳收回成本，甚至让出品方和贾铃本人赚得盆满钵满。
此时，贾铃觉得自己前期铺天盖地的网红式宣传可以暂且告一段落了。
她私下跟宣传团队对接时，还很笃定：“我都连着一个月泡在热搜上，又是晒减肥日记，又是聊女性成长，观众的关注度已经彻底拉满了。
后续就算停一停宣传，凭着现在的热度，应该也会有不少自来水主动推荐吧？”
于是，从大年初八开始，《热辣滚烫》的官方宣传力度明显减弱，热搜投放减少，贾铃本人也不再频繁出镜接受采访。
主要是她还想维护一下自己的口碑，以便于后续可以持续推出其他作品。
可现实却给了她狠狠一击！
宣传刚有停止的迹象，影片票房就像断了线的风筝般陡然暴跌！
大年初九当天，票房从之前稳定的1.5亿直接落到 8000万，单日票房暴跌7000万，跌幅近五成之多！
这一刺眼的数据，毫不留情地揭露了《热辣滚烫》的拉胯本质。
此前的高票房不过是营销噱头和话题热度撑起来的泡沫，一旦没了宣传助推，影片本身薄弱的剧情和模糊的主题，根本留不住观众。
网络上的舆论风向也彻底反转。
除了一群被“女性励志”标签绑定的“小仙女”和始终支持贾铃的忠实粉丝，还在社交平台声嘶力竭地喊着“支持贾导”，试图挽回口碑外，其他观众已然是满脸嘲讽。
“啧啧，我就说吧，没了营销就原形毕露了？”
“20亿票房里有多少是被忽悠进来的？真为那些钱看了烂片的人而感到不值当！”
“这剧情配得上20亿？卧槽？纯属洗钱吧？”
许多尖锐的评论，在影片相关话题下随处可见。
曾经被热捧的“减肥励志”标签，也渐渐变成了“诈骗营销”的代名词。
有道是：屋漏偏逢连夜雨。
2月22日，此前延期上映的《孤注一掷》，以32.17亿的票房成绩正式收官。
这部长期占据部分排片的贺岁档票房黑马离场，本应给春节档剩余影片腾出不少排片空间。
可极具讽刺意味的是，《热辣滚烫》不仅一点排片红利都没吃到，反而因为口碑持续下滑，院线方更愿意把场次分给口碑稳定的《唐探1900》和《飞驰人生2》。
隔天，《热辣滚烫》票房再度暴跌2000万，单日票房仅报收6000万，总票房也被《飞驰人生2》成功反超，从春节档第二的位置跌落至第三。
看着票房数据一天比一天难看，贾铃和《热辣滚烫》的发行方彻底慌了。
他们很清楚，一旦票房持续下滑，后续盈利必然会大幅缩水。
无奈之下，团队只能再次让贾铃站出来，继续开启高强度营销模式。
